昨天说了董宇辉现在面临的状况，结果有网友说我不懂直播。确实，我从来没做过网络直播，对现在的直播带货也没什么兴趣，甚至我没学过新闻传播，也说不出什么理论依据。不过因为机缘巧合，我做了十八年的卫视直播，有1500小时以上的直播经验，同时还是因为机缘巧合，在网络上写了4年的帖子，也拥有了一些自己的粉丝经验。怎么说呢，有点实践是检验真理的唯一标准的意思吧。

现在的网络传播，要点是流量。流量是怎么来的呢？一种是花钱买的，一种是系统主动的推流，还有一种因为口碑而来，也叫自来水。这些流量中，第一种好办，给钱就行，只不过钱有点多。不少人都知道直播带货，觉得他们赚了很多钱，但是你们知道他们一场直播需要花多少钱买流量吗？有些大咖一场直播可能需要花费上亿元！就算普通的直播，花费几万几十万也是很平常的事情，一点都不奇怪。所以那些主播是花费了很高的成本在卖货，为了能赚钱做点出格的事也就不奇怪了。

第二种是因为触发了某种热点，然后系统主动送你上头条。这方面我还算比较有经验的，2020年因为感染新冠和后期进入火神山医院，我多次被送上热搜。记得第一次发抖音，虽然只有几十分钟就因为某些原因被限流，但是播放量高达数百万，网络传播加电视传播上亿。那段时间无论发什么帖子，阅读量都是百万甚至千万计。这种事情属于可遇不可求，没办法。

第三种就是类似董宇辉遭遇的情况了，因为独树一帜的卖货风格而被大家喜爱，然后大量的粉丝口口相传聚集到一起。其实这种传播方式多少带有逆反的性质，因为网络直播就是卖货的，人家都买东西，你在那里聊文学和历史典故，强烈的反差吸引了观众。这方面我也同样有经验，无论是当年在电视台的时候做节目，还是现在网络上做分享，我所秉承的逻辑都是反向的。因为我分享的是财经专业内容，几乎所有的媒体上做类似分享的人，他们都是告诉大家跟他们一起抓机会发财。我的做法是告知大家哪里有风险应该避开，还告诉大家如何通过规则来保护自己，这种方式就构成了逆反。相当于一堆白花里面冒出来一朵红花，当然会非常引人注目。

把这些道理想明白了，就不难理解董宇辉现在面临什么样的问题了。他经过一段时间的直播输出之后，会感觉到自己和现在的状态不匹配，会觉得自己肚子里面空了。再加上需要做的事情很多，有些工作就需要交给别人来做，比如一些文案，别人写好了，他负责讲一遍就好了。这不是他的错，更不代表他能力不行。但是写文案的人想法就会不一样，对吧？我完全理解，因为我自己也遇到过同样的情况。解决的办法并不是大吵一通离职，而是冷静下来，逐渐适应各自的身份地位，接受现状，和同事配合好。

说穿了，大家都是在做工作，合伙求财，又不是来求气的，是不是？至于为他鸣不平的粉丝们，如果真的是为他好，不妨先安静下来，让他自己想清楚未来的路应该怎么走。只有这样你们才会有机会继续看到你们所喜欢的他，否则一旦被资本裹挟，不管是跳槽还是创业，最后可能他会变成那个你们最不愿意看到的样子。